优秀的信息流创意如何写出来?

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摘 要

优秀的信息流创意如何写出来?广告传播的终极目标是为了信息的传达,广告界残酷的2秒定生死原则,吸引眼球-阅读文案浏览商品-点击了解,这个过程只需2秒 ,如果这个流程在2秒内没有发生,它就是一个失败的展示,也是一个失败的广告设计,用户判断是否点击广告的标准:

优秀的信息流创意如何写出来?广告传播的终极目标是为了信息的传达,广告界残酷的2秒定生死原则,吸引眼球-阅读文案浏览商品-点击了解,这个过程只需2秒 ,如果这个流程在2秒内没有发生,它就是一个失败的展示,也是一个失败的广告设计,用户判断是否点击广告的标准:

是否跟自己相关或者能够提供价值;
对视觉或者内容是否产生兴趣
关注信息流广告的三大要素
传播主体:产品、服务、模特;
背景;
文案:主标题,子标题,描述,行动标签。


移动设备上可视区域本身就比PC偏小,留给广告的位置更小,要使得创意,尤其是信息流创意从狭小的移动屏幕中脱颖而出,需密切关注传播主体、素材背景和文案这三大要素
A、传播主体需要层次分明,重点突出
B、背景宜以纯色为主
C、文案的组成要素

主标题(小于10字):推出主题,点明产品或服务的核心价值
子标题(小于10字):起到对主标题辅助说明的作用,补充主标题的未覆盖的亮点
描述(小于20字):对提供的产品或服务内容具体展开描述,数字、热点事件、促销活动或者明星代言等可帮助提升用户关注。
行动按钮(2-4字):配合主题内容形式,搭配不同的文案,例如“点击下载”“查看详情”“打开”等,召唤用户行动。

文案的三大要求

1,语言生动、简洁、有重点
多采用具体感染力和行动号召的语句,慎用坳口的生僻字。

2,语言风格需要去契合不同类型的app应用,灵活采用不同风格的用语
在网易新知这类资讯应用中,出于上下文阅读连续性的考虑,广告文案也适宜偏新闻资讯体的用语;在360影视大全等娱乐影音类应用中心,趣味性强的语句会更加贴合用户当前的使用场景。
在360安全卫士这类工具应用中,贴近生活化的用语容易赢得用户更多的好感度

3,文案内容不能偏离主题
切忌要噱头,卖弄文句或夸张吹捧,虽然能够成功引起注意,一旦用户意识到自己居然被“套路”后,则会迅速离开。

文案关注度提升四大思路:

话题:结合当下的时事热点,明星代言、热播剧等打造火爆话题
推力:用红包、低价、打折促销,免费体验等手段刺激用户行动

人性:利用美女、猎奇、欲望、八卦等人性弱点,吸引用户关注
价值:点明受众属性,让用户意识到跟自己有关
提升文案点击率的经典句式

体现与用户相关:加入与用户相关的元素,吸引用户关注,如采用地点/天气/时间等词句,提供产品品牌信息等。
利用人性弱点:文案利用美女、窥私、占便宜、惰性等弱点呈现。
提供用户信息、福利:运用指导类、福利类文案吸引关注。
热点消息:伪造新闻标题,借助明星IP、热点话题、热门电视剧等打造热点消息
如何体:如何、怎样、怎么、何以、知道……么。
揭秘体:(独家、重大)揭秘、爆料、劲爆、(惊天)内幕、真相、隐情。
否定体:负面词汇(out、落伍、亏大了、甩几条街)、不是
数字体:价格折扣、收益、截止日期……
归纳体:盘点、合集、都在这里、大全、总览
福利体:赚大了、赠送、红包、惊呼给力、快抢(疯抢)、免费、便宜、包邮。

案例:
广告主:齐家装修
信息流媒体:今日头条首页信息流
原始文案:免费装修报价
修改1:女神的家竟是这样!花超少钱装豪装
点击率提升3.9倍
修改2:【围观】女神的家竟是这样!花超少钱装豪装
点击率提升2.1倍
修改3:这小伙刚装修的房,才花了几万不到
点击率提升4.5倍
修改4:有了齐家装修,几万装出几十万的样子!
点击率提升2倍

总结:一个优秀的移动信息流创意,必须具备可读性和易读性。

创意撰写五个原则
创意要语句简洁精练,注意通顺性;
创意要围绕单元核心主题来撰写,注意相关性;
创意要包含产品或服务的特点,卖点,注意吸引力;
创意要遵守规则,合理控制字节与特殊符号,注意合法性;
创意的落地页面URL要尽量指向相关度高、用户体验好的页面。

优秀的广告创意不仅仅是形式,更是一种蕴含了策略的内容展现。如果不能从消费者层面进行考量,再杰出的创意也挽救不了策略的失败。
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