ASO是什么?为什么要重视ASO优化?

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摘 要

ASO是什么?为什么要重视ASO优化?ASO是应用商店优化(App Store Optimization)的缩写,指对移动应用和游戏进行优化以提高其在App Store和Google Play中的排名的行为。ASO可以看成是网络中的SEO(搜索引擎优化),允许开发者们通过优化页面,使内容更易被发现以吸引更多的用户。

ASO是什么?为什么要重视ASO优化?ASO是应用商店优化(App Store Optimization)的缩写,指对移动应用和游戏进行优化以提高其在App Store和Google Play中的排名的行为。ASO可以看成是网络中的SEO(搜索引擎优化),允许开发者们通过优化页面,使内容更易被发现以吸引更多的用户。
为什么要关注ASO?

大家应该关注ASO最主要的原因在于,大多数智能手机用户都表示他们是通过应用商店内部检索的方式查找应用的。Tune的一项研究发现,68%的用户在应用商店中找到了他们最新下载的应用。此外,据Google称,40%的智能手机用户在应用商店中浏览应用,25%的用户通过检索发现应用的。

简而言之,检索是移动应用或游戏最大的发现渠道之一。若忽视ASO,人们很难通过自然搜索发现你的应用,那么你就可能错失大赚一笔的机会。但好在ASO是免费的。

ASO的影响因素有哪些?

有很多因素会影响应用在应用商店中的排名,但最主要的两大因素是应用标题和关键字。其他因素如描述、视觉资产和其他等同样也会影响ASO。让我们深入讨论每一个因素。

应用或游戏标题不应该只包含名字,而应该包括有着最高检索流量的关键字。例如,高德地图的标题就包含 “精准地图,导航出行必备”这一关键字。通过在标题中添加关键词,用户(和应用商店)就能立即了解你的应用信息。

在应用商店中,还有一个副标题字段,您可以在其中添加其他关键字。武汉斗鱼公司的斗鱼直播就是一个很好的例子,它在App标题和副标题中使用了颇具影响力的关键词。单单在标题和副标题这两栏中,武汉斗鱼公司就挤进了“热门”“手游”“高清”“2019” “夏季赛”还有“直播平台”等关键词。

关键词

ASO的第二大影响因素是关键词研究。为了使应用在搜索结果中有着更高的排名,您需要了解目标受众在搜索什么。人们会用什么检索词来查找你的应用?他们又用什么检索词来获取竞争对手的应用?

有很多方法可以开展关键字研究,但最简单的方法是查看应用商店推荐什么。当你开始搜索的时候,苹果和谷歌商店都会自动填写相关的关键词,而出现的关键词是一个很好的起点。用户评论也是很好的关键词来源,因此请注意哪些检索词会重复出现。最后,但肯定也很重要的一点是,苹果和谷歌商店都有关键词研究工具,分别称为Apple Search Ads和Google Adwords。注:虽然苹果商店在上传你的应用时有一个关键词字段,但谷歌没有,它依赖于分析关键字的描述。

描述、图标、截图&视频

选择关键词后,你可以把它们整合到应用或游戏的描述中。描述是潜在用户进一步了解你的应用或游戏信息的地方,所以一定要描述最吸引人的特性。在整个过程中关键字应该被有机地使用,但不要试图在描述中塞满关键字,因为苹果和谷歌商店可能会拒绝你的应用,并且禁止用户下载。

图标、截图和视频预览等视觉资产也会影响ASO。图标和截图可能是人们对你的应用建立起的第一印象,所以它们需要足够吸引眼球。截图应能显示游戏或应用的核心部分。在截图上覆盖一些简短的文字来描述核心特性也会有所帮助。如果你有视频预告片,一定要立即跳到展示你应用或游戏最具吸引力的地方。

次要因素:评星、评论、下载和更新

次要因素也会影响ASO,但与上述主要因素不同的是,有些不能直接受你的影响。虽然你不能控制评星或评论,但你可以鼓励用户对你的应用或游戏做出评星和评论。

检索算法会不断地寻找新的内容,所以一定要不时更新你的应用描述,特别是当你的应用或游戏有更新的时候。最好将更新信息放在描述的顶部,这样用户就可以知道添加了什么。

ASO:值得你投入时间

ASO可能花费时间和精力,但它依然值得去做。夯实ASO的基础能够为你带来稳定的用户渠道,他们会浏览并有望下载你的应用或游戏。记住,ASO和SEO一样需要时间,但它最终会有所回报的。
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