用户在应用商店搜索和PC搜索行为的对比!

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摘 要

用户在应用商店搜索和PC搜索行为的对比!移动应用商店推广已经成为移动互联网营销的核心。今天,蜘蛛手和大家一起思考移动搜索和PC搜索用户行为的对比。了解用户在App Store的搜索行为,就能更进一步理解用户,从而挑选出最有效关键词,甚至帮助自身产品的改进。

用户在应用商店搜索和PC搜索行为的对比!移动应用商店推广已经成为移动互联网营销的核心。今天,蜘蛛手和大家一起思考移动搜索和PC搜索用户行为的对比。了解用户在App Store的搜索行为,就能更进一步理解用户,从而挑选出最有效关键词,甚至帮助自身产品的改进。
▌▌App Store内导航型搜索比例更大

在PC端的搜索引擎例如百度,用户搜索品牌词的比例占比60%,这部分的行为称为导航型搜索,用户只是为了寻找一个网站而习惯性的在百度搜索,如果你第一次接触到这个数据也许会惊讶,为什么这么多人偏要从百度绕弯路?为什么不直接输入网址?他们不会用收藏夹吗?但事实就是如此,这个数据是真实的。在App Store里导航型搜索需求更多,占比在70%以上。

▌▌App Store搜索里不存在“怎么办”“什么是”“好不好”

像“西红柿蛋花汤怎么做”“长期腿部发麻怎么办”“妈咪宝贝好不好”,类似这类短语属于问答类搜索,只可能出现在PC端。在App Store里这些搜索行为需求转变成了“菜谱”“在线医生”“口碑”这样的词语。

▌▌用户在App Store会“尽量偷懒”

用户在移动端,因为输入设备的不便捷,会尽量偷懒,能少打一个字就少打一个字,造成用户在App Store里更多的会依赖搜索联想功能。

▌▌搜索行为不同的核心——使用场景和人群

在比较了PC端和App Store内搜索习惯的不同后,作为一个成熟的ASO或者ASM专员,你脑子里不仅要理解这些知识,更需要描绘出用户和使用场景的不同。智能手机用户相对PC端用户,会更精英化,而会主动在App Store搜索的用户也比普通智能手机用户更聪明,更懂自己要什么。主动在App Store内搜索的行为,绝大部分都会转化成下载,而这个下载用户的质量也会非常高。

▌▌使用移动搜索的时间段与PC搜索的时间段不同

在一天之中,我们使用移动设备进行搜索的时间段与使用PC设备进行搜索的时间段上有很大的差别。有数据显示,一般使用PC设备进行搜索的都是在工作时间段,及早上的九点到下午的五点这一段上班时间。而使用平板电脑进行搜索的用户一般是出现在傍晚的六点到晚上的十一点。手机设备则处于全天稳定增加的趋势。搜索时间段这一点上移动设备和PC设备之间很大的区别。

▌▌移动搜索相对PC更加的容易出现错误

这一点看起并不奇怪,移动设备相比与PC设备在输入设备上有一定的局限性。移动设备一般没有PC设备那样的精确直观的输入键盘,而且局限于屏幕小,点击的目标会更小。对于这点,当我们在做优化的时候,我们可以适当的将一些移动设备用户容易犯的搜索错误纳入我们的优化策略之中。这样也可以在一定程度上增加流量。

以上就是蜘蛛手为大家整理的App Store用户搜索和PC搜索行为的不同之处,
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